尚标：深挖知名商标背后的故事（上）
来源：尚标知识产权 发布时间：2017-08-21 14:23:00 浏览：3068
商标在现代城市里充斥着我们的生活，几乎随处可见。但他们的由来你都知道吗？如果认真看看，你会发现有些每天见面的商标却也带着一点点品牌哲学。
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对于苹果商标最初怎样来的，有很多谣言。其中传播得最久的说法是，最初完美的商标——被咬掉一口的彩色苹果，是已故的伟人阿兰•图灵(Alan Turing)的杰作。图灵因同性恋遭到排斥后自杀了，可能是食用了带有氰化物的苹果。这个理论认为苹果公司选择苹果商标以便纪念“计算机科学之父”。
这是一个可人的故事，但全是扯淡。对第一批员工而言，公司叫做苹果仅仅是因为斯蒂夫•乔布斯认为这个词语听起来不错。乔布斯想出这个名字时，没有任何有意象征或者暗示牛顿或图灵的意味，他不过是因为处在水果减肥计划当中，于是觉得这个词语听起来“有趣”。而就商标本身而言，最初的设计者罗伯•吉道夫(Rob Janoff)，已经多次澄清不是许多人以为的那样，不是为向图灵或者牛顿或者“水果学问”致敬而设计的。它只是一个苹果。至于为什么被咬了一口，只是不让人们把它当成樱桃而已。苹果迷们会感到可惜，他们的商标真的只是一个苹果。
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